Estrategia Schwarzenegger: Controlar su imagen
ante los medios
BURBANK, California, EE.UU. (AP) - Arnold Schwarzenegger no pasó
por Hollywood en vano y ahora lo tiene muy claro desde su cargo de
gobernador de California: la imagen es todo.
Schwarzenegger siempre fue hábil en su manejo de la prensa de
Hollywood y las destrezas que aprendió las está aplicando desde su
puesto, controlando qué es lo que los reporteros pueden ver, escuchar,
fotografiar o grabar.
Por ejemplo, Schwarzenegger ha concedido muy pocas conferencias de
prensa desde que asumió el cargo. En vez de ello, el ex actor ha
optado por presentarse en programas de entrevistas como el de su amigo
Jay Leno (The Tonight Show) o con Oprah Winfrey.
Fue precisamente en el programa de Leno _ y no ante los reporteros
políticos _ que Schwarzenegger anunció su candidatura el año pasado.
Desde su llegada al cargo en noviembre, sus apariciones ante la
prensa se han reducido prácticamente a sesiones de fotos. Los
reporteros suelen ser desplegados detrás de cuerdas y bastante
alejados de donde se encuentra el gobernador. A veces responde
preguntas, a veces no.
Ese control ha comenzado a generar preguntas sobre si el público
está recibiendo una información veraz sobre el trabajo de
Scharwzenegger.
Los asesores del gobernador han reconocido que limitan las
preguntas de la prensa para protegerlo de una posible metida de pata o
de preguntas sobre ciertos temas puntillosos, como sus escándalos
sexuales o su posición sobre los matrimonios gay.
La estrategia del gobernador puede juzgarse por sus resultados,
dijo Bryce Nelson, un profesor de periodismo de la Universidad del Sur
de California.
"Hasta ahora ha recibido relativamente poca crítica de los
medios", dijo Nelson.
El control de Schwarzenegger llega hasta los fotógrafos, pues el
gobernador suele ordenarles cómo retratarlo. A sus eventos sólo
permite la asistencia de pocos reporteros y fotógrafos.
Este mes, en un acto de promoción de su plan de compensación a
los trabajadores, los reporteros y los fotógrafos estaban bastante
alejados, tras una red metálica protegida por la policía.
El equipo de prensa de Schwarzenegger lo acompaña en sus
apariciones públicas, diciendo a los reporteros dónde sentarse o
pararse. A veces les dicen desde dónde pueden mirar.
Por ahora, al público californiano no le parece importar. El nivel
de aprobación de Schwarzenegger es del 60%, una cifra impresionante
para un republicano en un estado que tiene mayor predilección por el
Partido Demócrata.
Los
Martes de Enkidu
Febrero 2007
