Un nuevo segmento de viajes:
Las lunas de miel gay
La industria del turismo, ya incentivada por el
creciente nicho de mercado del turismo gay, tiene expectativas
prometedoras ante el surgimiento del matrimonio civil a parejas del
mismo género en un nuevo segmento de viajes: Las lunas de miel gay.
En el verano pasado, Filadelfia llevó a cabo
una campaña para atraer turistas gay, que incluyó comerciales de
televisión. Ahora que varias ciudades están iniciando la emisión de
licencias de matrimonio civil a parejas formadas por personas del
mismo género. Negocios como servicios de limusinas, fotógrafos y
lugares para vacacionistas, intentan ahora atraer los dólares que
traen consigo las parejas gay.
A modo de ejemplo está www.gayweddings.com
portal sobre recursos matrimoniales y para asesoría en vacaciones
recreativas, cuenta con numerosos anuncios que se han incrementado
luego de que en noviembre pasado la Suprema Corte del Estado de
Massachusetts emitiera una sentencia que obliga al estado a conceder,
a partir de mediados de mayo, licencias de matrimonio a parejas
formadas por personas del mismo género, “Ha sido un gran boom,”
declaró K.C. David, presidente del sitio web enunciado que ha estado
en línea desde el año 2000.
La industria del turismo está abrazando este
nuevo segmento, desde Portland, Oregon, donde las parejas formadas por
personas del mismo género pueden obtener una licencia de matrimonio
civil, a Pennsylvania, donde las parejas realizan ceremonias de
compromiso. Los operadores turísticos en numerosos estados
proporcionan tarifas especiales para quienes, siendo homosexuales –hombres
y mujeres-, festejan su luna de miel.
La Conferencia del Condado de Bucks [Bucks
County Conference] y la Oficina de Visitantes de la Filadelfia
Suburbana [Visitors Bureau in suburban Philadelphia] tuvo un stand en
la recientemente celebrada Same Sex Wedding Expo [Exposición sobre el
Matrimonio entre Personas del Mismo Género], en Nueva York el mes
pasado, cuyos participantes incluyeron organizadores de viaje y
hoteles. El Condado de Bucks incluso tiene una página web dedicado a
la población gay: [www.gaybuckscounty.com]
“Definitivamente es un mercado que cuenta con
un fuerte potencial para nosotros,” dijo Keith Toler, director
ejecutivo de la Oficina de Turismo del Condado de Bucks. El matrimonio
gay ha provisto “un boom económico” a Portland, Oregon, como las
parejas gay y sus familias que vuelan a las bodas, dijo Joe
D’Alessandro, presidente de la Asociación de Visitantes de
Portland, Oregon [Portland Oregon Visitors Association]. “Mientras
esto continúa, la gente está planeando recepciones y bodas mucho más
formales. Mientras esto madura, se convierte en un boom mucho mayor en
el sentido económico,” dijo D’Alessandro.
La manera en que los matrimonios entre personas
del mismo género afectará al turismo gay fue un tópico debatido la
semana pasada durante la, anual, Conferencia Internacional sobre
Turismo Gay y Lesbiano [International Conference on Gay and Lesbian
Tourism] realizada en West Hollywood, California, dijo uno de los
participantes a la conferencia: Jeff Guaracino, de Greater
Philadelphia Tourism Marketing Corp. Oficinas regionales de turismo y
compañías como Delta Air Lines, American Airlines y Avis
participaron en la convención para ver las formas de atraer al
turismo gay, que Guaracino asegura está en su “etapa infantil.”
El dijo que las personas gay en luna de miel son “un nicho dentro de
otro nicho [a niche within a niche]. Los destinos están luchando con
este mercado nuevo y esta nueva oportunidad,” concluyó Guaracino.
Los viajeros Gay gasatan $54 mil millones de dólares
al año, acorde con un análisis de Community Marketing Inc., una
firma que monitorea el turismo gay y que patrocinó el seminario de
turismo internacional gay y lesbiano. El mercado del turismo gay es
particularmente lucrativo pues los gays tienden a tener un ingreso más
importante a su disposición así como una mayor propensión a viajas
que los no-gays, afirma Community Marketing.
El verano pasado, Filadelfia lanzó una campaña
dirigida al mercado gay, con el slogan “Get your history straight,
and your nightlife gay,” [Consigue tu historia directa, y tu vida
nocturna gay], y ahora está produciendo comerciales que se dirigen a
los gays. Este comecial será el primero en que una ciudad lanzará
una campaña destinada a la población gay, afirmó Mike Wilke,
director ejecutivo de la Asociación Commercial Closet [Commercial
Closet Association], grupo sin fines de lucro que da seguimiento a la
presencia gay en los anuncios.
El comercial, combinado con un aumento en los
anuncios impresos dirigidos a la población gay en lugares como Key
West, Florida, y Provincetown, Massachusetts, durante los últimos años,
muestra que la visibilidad y la aceptación de los gays ha llegado a
la “masa crítica” [critical mass], dijo Wilke, quien agregó:
“Es interesante que (el comercial) llegue desde Filadelfia, que la
mayoría de la gente no considera como el lugar más gay.”
Avis, con representación local en la Convención de California de la
semana pasada, ha estado cortejando a los viajeros gay por años, dijo
el vocero Ted Deutsch: “Consideramos al mercado gay y lesbiano como
significativo en tamaño y un segmento muy leal de mercado. Creemos
que debemos servir a la mayoría de consumidores como nos sea posible.”
Otro ejemplo, en México, es Enkidu, que ofrece servicios turísticos
especializados en la población GLBT
[ http://enkidu.netfirms.com/Enkidu_travel/city_tours.htm ].
Los
Martes de Enkidu
Febrero 2007
