Industria del Casamiento en rosa
"Wedding industry in the pink"
por Clare Matheson
Reportera de Negocios de BBC
Traducción al castellano © Enkidu
Se estima que unas 22,000 parejas formadas por hombres gay y por
mujeres lesbianas podrían haberse "casado" para el 2010.
Mientras se acerca el aniversario de tres meses de las "bodas
gay", minoristas y empresas relacionadas con las bodas podrían
felicitarse sobre sus cofres de hinchazón [swelling coffers].
Con aproximadamente 121 ceremonias de sociedad civiles [civil
partnership] que ocurren cada día, un estudio sugiere que la industria
rosada de las bodas podría valer tanto como £600 millones de libras
esterlinas hacia el año 2010.
Para la empresa Pink Products [Productos Rosados], que ofrece productos
y servicios para bodas gay y lesbianas, enero eran el mes más ocupado
en la historia de los tres años del grupo.
"El negocio ha estado creciendo a un ritmo de 60 % por mes,
contrataré más personal en marzo para enfrentarme con la demanda,"
dice Ben Spence, fundador de la empresa. "El año pasado, la mayoría
de la gente tenía una ceremonia y luego se marchaban para la cena, nada
ostentoso. Este año, la mayoría de las bodas se han planeado para
mediados o fines de año con un gasto de entre £15,000 y £20,000
libras esterlinas."
Eso se compara con los estimados que van desde un promedio de entre £11,000 y £16,500
libras esterlinas para los matrimonios entre personas heterosexuales según
diversas publicaciones relacionadsa con bodas.
Grandes gastos
Subirse al "autobús rosado" temprano en el juego podría
demostrar ser un movimiento sabio, la comunidad homosexual tiene un
enorme poder de gastos con un estimado de £ 70 billones de libras
esterlinas en ingresos por salario y en gasto en el Reino Unido, el año
pasado, por los tres millones de miembros de las comunidades
homosexuales del país.
Marcas importantes como Barclays, BT y HMV ya han estado tratando de
atraer clientes gays con anuncios en la prensa rosa - sólo demasiado
concientes del gran poder de gasto de la comunidad.
Un estuidio reciente para la revista "Gay Times and Diva",
realizada por la empresa "Out Now Consulting", encontró que
el hombre gay promedio gana hasta £ 9,000 libras esterlinas màs que su
colega buga [heterosexual].
Añada a esto el hecho de que la mayoría de las parejas gay no tienen
niños, y esto quiere decir que ellos tienen mucho dinero en efectivo
para gastar.
Las lesbianas también ganan hasta £ 4,000 libras esterlinas más que sus
colegas femeninas, según los datos de la encuesta de Diva and Gay
Times.
Un mercado más amplio
Pero no sólo los hombres y las mujeres gay tienen más dinero en
efectivo disponible, el mercado gay de boda es menos restringido a
ciertas categorías de edad, como sucede con los heterosexuales del
grupo de los treinta-y-tantos, dice Richard Jones, director creativo de
Modern Commitments.
"El mercado de bodas gay sale bien para la gente en sus años
20s, pues sé incluso de una pareja en sus 90s," dice Jones.
"La extensiòn promedio es de los años 30s a los 60s, quienes
ganan bien. Hay potencial para tener mucho dinero para gastar - en
particular en relaciòn con el sector afluente yuppie del mercado."
De las varios cientos de bodas gay que Jones organiza, hablando hasta el
año 2008, el más caro es de £ 50,000 libras esterlinas - y él
advierte que la cifra podría elevarse aún más lejos al tiempo que el
gran día se aproxima.
El gobierno estima que 22,000 ceremonias de sociedad ocurrirán durante
los próximos cinco años, mientras que Out Now estima que no menos de
275,000 podrían ser efectuadas en ese tiempo.
Así que no es ninguna sorpresa que las empresas compitan por una
rebanada del mercado.
Absolutely Pink [Absolutamente Rosado], que hace la papelería únicamente
para sociedades civiles, ha visto un aumento del negocio en 50 % en los
meses recientes.
No sólo el advenimiento de la Ceremonia de Sociedad Civil ha provocado
una industria artesanal entera de negocios amistosos para los gays, sino
que nombres grandes entran al acto.
Los grandes almacenes departamentales John Lewis recientemente revelaron
que el volumen de parejas del mismo sexo que se matriculan para su
servicio de lista de regalos se han levantado en 238 % desde que las
primeras sociedades civiles ocurrieron en Decembre pasado.
Selfridges y Harrods también ofrecen un servicio similar.
Mientras tanto, Clinton Cards y Asda tratan de entrometerse en el
mercado de tarjetas con su propios refranes de felicitación para
"El Sr. y el Sr." [Mr & Mr cards].
Incluso Superdrog ha lanzado su propio "El Querido, el Más querido,
Queerest" ["Darling, Dearest, Queerest"] la gama de
bienes que incluyen jabones y toallas bordadas.
Industria Creciente
Y como el Día de San Valentín se acerca a la vista, el mercado se está
calentando de nuevo, asegura Spence.
"El promedio de gasto es algo que va de £ 5 libras esterlinas en
ciertos productos, hasta £ 2,000 a £ 3,000 libras, esto depende de la
boda. En este momento vendemos invitaciones, los favores que salvan las
tarjetas del día - cosas que usted necesita de antemano, y la demanda
se eleva," dice Spence de Pink Pound.
Él espera que su firma recoja al menos £ 500,000 libras esterlinas
durante 2006.
Mientras tanto, Modern Commitments ha cambiado de tener una oficiana en
Londres, en 2004, a 18 oficinas afiliadas que ofrecen una red de
consejos y servicios para bodas gay a través país.
La pauta actual es que las parejas de homosexual mayores [older
homosexuals] tengan un servicio de sociedad y entonces lo marcan con una
comida pequeña o "do".
Pero mientras el tiempo avanza en las parejas, se espera que gasten más
para ofrecer una recepción diferente a la del estilo buga - tal como
tener artista draga en lugar de maestros de ceremonias que organicen el
brindis.
"Este año, las cifras para una boda gay son mayores que las cifras
de la industria de las bodas heterosexuales," agregó Spence.
Cambios de Gusto
Jones asegura que la gente que decidió "casarse" en o
después del 21 de diciembre del año pasado lo hicieron, principalmente,
para proteger a su pareja en el sentido financiero y legal.
"La gente ha estado luchando por esto (el reconocimiento legal a
las relaciones gay) durante mucho tiempo - personas de 60, 70, 80 años
de edad tendrán su ceremonia, pero sin el razzamatazz."
Pero mientras las bodas homosexuales cada vez más se convierten en
parte de la vida diaria, el gasto deber elevarse - las parejas ya están
planeando pródigas recepciones en lugares del campo y en hoteles
exclusivos.
"El gasto de la fiesta es donde estará negocio - una fiesta para
celebrar un compromiso a largo plazo," dice Jones.
Y el gasto no parar sólo en el gran día. Modern Commitments pronto
lanzará su propia firma de viajes gay-friendly - especializada, por
supuesto, en lunas de miel.
Y no olvidemos que no sólo se trata del novio y el novio - o las novias
- quienes estarán involucrados en la boda.
Acorde con una investigación de Morgan Stanley, el promedio del gasto
del invitado de bodas, el año pasado, fue un magnífico total de £300
libras esterlinas en regalos, equipo, viaje y el alojamiento.
Pero la prospectiva de los invitados a las bodas gay podrían también
ser gastos mayores- especialmente con John Lewis dando a conocer
que las parejas están agregando equipo de cocina Le Creuset, jugueras e
implementos Game Boy a su lista de regalos para la boda.
"Wedding industry in the pink", BBC NEWS, 13 February,
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Los
Martes de Enkidu
Febrero 2007
